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洞悉既往 前瞻未來:《2018年中國潤滑油行業白皮書》正式發行
www.mcbtji.live   2019-04-12  中國工程機械信息網

  連接萬億級汽車后市場,解決全球第一制造大國設備潤滑需求,潤滑油不僅是服務3億車主出行的品牌血脈,也是汽車后市場體量最大的板塊之一。身處潤滑油行業高速變化的時代,每一位行業人既是行業的幸運兒,也是變革的破局者,面對稍縱即逝的機會,業內更需要理性的思考和判斷,展望未來的發展。踏入2019年早春時節,《2018中國潤滑油行業白皮書》如約而至,從業內布局到行業趨勢,從上游供應到下游設備,從線上大數據到線下營銷,無論業內外人士,對這個變幻莫測的行業有著太多的期待,在新舊動能轉換的路口展望更美好的未來。

  《2018中國潤滑油行業白皮書》是中國潤滑油信息網(www.sinolub.com)、《潤滑油市場》雜志及“機油貓”平臺發布的潤滑油行業年度報告,此白皮書調研歷時6個多月,共采集有效樣本逾5千份,涵蓋2018行業格局、機油電商新時代、發展趨勢解讀、行業“分水嶺”新商機等四大板塊,涉及當前行業市場體量、品牌戰略分析、線上線下營銷策略、行業痛點及新機遇等重磅內容,通過對前沿技術潮流的把握,對不同領域終端用戶偏好的分析,對新營銷趨勢的分享,期待以全新思路賦能品牌,為行業企業2019年的品牌戰略提供多維度參考,助力中國潤滑油行業品牌主搶占變革元年的先機,進一步助推行業可持續健康發展。

  作為融入汽車和機械基因的潤滑油全媒體平臺,與這份厚厚的白皮書相伴隨的,是我們服務行業的赤誠初心:告訴大家我們所處的行業是一個什么樣的行業,我們面對的消費者又是一群什么樣的人,又該如何打開市場,掘金品牌未來。期待《2018中國潤滑油行業白皮書》能帶給大家更多價值,一起推動行業發展,追夢行業更好的未來。

  2018中國潤滑油行業白皮書目錄

   一、緒論:穩中求進,探索星光.

  (一) 總體經濟形勢

  (二) 中國汽車行業現狀

  1、汽車銷量28 年來首次負增長

  2、汽車保有量持續上升,汽車養護市場規模擴大

  (三) 2018 潤滑油行業現狀

  1、產銷綜述:受宏觀形勢影響明顯,供應過剩仍較突出

  2、行業形勢

  3、基礎油市場行情

  4、添加劑市場行情

  5、2018 關鍵詞

  二、市場概況

  (一)品類縱覽:車用汽柴機油仍是大頭,18 年總體下滑

  1、汽機油

  2、柴機油

  3、工業油

  4、其他用油

  (二)終端選油偏好分析

  1、用戶養護渠道選擇情況

  2、平均單次養護費用(平均網購機油費用500 元,單次養護平均700元)

  3、車用油用戶對于機油信息類別關注情況

  4、車用油用戶對中國潤滑油信息網/官方微信關注因素

  5、用戶畫像

  (三)變革前夕的機遇

  1、回歸產品品質,讓用戶重新定義“好”產品

  2、年輕化和高端化需求并駕齊驅

  3、品牌集中度更高,十大品牌優勢突出

  4、節能環保與長換油周期技術發展態勢明顯

  (四)面對的挑戰與痛點

  1、潤滑管理:挑戰多,提升空間大

  2、電動化:平衡油耗壓力

  3、自主品牌:品牌力提升不能單靠錯位競爭,向“品牌力”升級

  4、新參者:向上窗口縮窄,后來者需穩扎穩打

  三、潤滑油消費升級

  (一)2018 潤滑油電商消費

  1、2018 年機油電商概況

  2、線上消費行為分析

  (二)潤滑油+新零售

  1、融合化

  2、智能化

  3、無人化

  4、個體化

  5、SaaS

  四、潤滑油新營銷:4P 皆傳播

  1、需求消費升級,消費理念和行為進化

  2、潤滑油營銷痛點

  3、潤滑油新營銷4P

  (1)場景化傳播

  (2)品牌IP 化

  (3)社群移動時代:優質原創內容是聚攏粉絲王牌

  4、潤滑油品牌如何搶占用戶流量高地?

  (1)廣告投放如何“反客為主”

  (2)短視頻成新寵

  五、未來商機:以“標準化+”,智勝終端

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